¿Pueden los medios incrementar sus ingresos y los anunciantes sus resultados entre un 30% y un 300%? Por Valentín Rico*

En el Estudio General de Internet estamos seguros de que es posible y lo vamos a demostrar la próxima semana. De todos es conocido el estado financiero de los medios en general, mejorable por no hacer más daño en la herida. Por otro, los anunciantes lo tienen cada vez más difícil, no ya por el incremento de soportes y canales o  diversificación de medios, si no por el vertiginoso cambio de ámbitos y costumbres de los consumidores, que no va a tener limite.

Los medios necesitan incrementar sus ventas de publicidad, re direccionar sus ingresos hacia los canales digitales, donde sube la demanda. Incorporando nuevos anunciantes entre las Pymes, sabiendo acertar en sus líneas editoriales y en la publicidad que ofrecen a sus lectores, para que no se intrusiva.

Lo harán realizando ventas directas, facilitando el acceso al espacio publicitario disponible en los soportes a los anunciantes, con herramientas de planificación y contratación efectivas, etc.

Con respecto a los consumidores el medio tendrá que segmentar sus usuarios al máximo, detectando las necesidades reales de los (lectores, oyentes, etc.)  de cada medio o soporte. Sabiendo previsiones de demanda de productos y servicios de los usuarios del medio para ofrecérselo a los fabricantes o anunciantes. Pudiendo personalizar y adaptando la línea editorial y la creatividad en los anuncios.

Los anunciantes pueden conseguir esos porcentajes de incremento eliminando el tráfico falso en la red, eligiendo los canales y redes sociales adecuadas. Invirtiendo solo en los medios en que esta su target en cada ámbito de vida diario y  maximizando la creatividad en cada medio y soporte.

Hemos analizado los medios, el sector, los consumidores, la demanda de productos y servicios de los usuarios de cada soporte on y off line con una demanda representativa. Las empresas, sus productos, las redes, los anunciantes, etc.

Todo mediante investigaciones y herramientas 100% Españolas con una metodología validada por la UCM Universidad Complutense de Madrid.

Quiero, queremos demostrarlo y para ello invitamos a los anunciantes y editores de medios el próximo día 24 Noviembre del 2015

Para registrase se puede hacer aquí. http://www.larefineria.com/radiografia-de-la-sociedad-de-la-informacion-y-el-conocimiento-rsic/ La entrada es gratuita, habiendo aforo limitado siendo la inscripción por rigurosos orden de registro.

Presento y convoco yo ( Linkedin ) Me ayudan presentando y recibiendo a los asistentes, D. Pedro Aparicio Pérez director de prnoticias.com y D. Miguel Ormaetxea Editor en mediatics, presidente de la Agrupación de Medios Digitales en la Asociación de Editores Españoles de Prensa Periódica (AEEPP) que opinará sobre los que supone esto para los medios y la situación actual de los mismos.  Se puede saber más de esta investigación en la web. Estudio de la sociedad de la información y el conocimiento.

Valentín Rico* es Presidente Estudio General de Internet. Consultor de marketing y publicidad


Otras tribunas en “Condensador de fluzo”, un blog colectivo de EFEfuturo coordinado por Arturo Larena, director de EFEferde y EFEfuturo 


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