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La TV con internet mantiene su hegemonía en el hogar pese a fenómeno multipantalla

Pese a la irrupción de internet y el fenómeno multipantalla, que permite seguir fuera de casa con cualquier dispositivo electrónico una serie televisiva, y saltar de uno a otro durante una misma película o programa, el hogar mantiene su liderazgo como lugar hegemónico para el consumo de televisión.

Imagen digital

EFE/DAN GLUSKOTER

Los internautas siguen viendo la televisión preferentemente desde casa, como ocurría en el pasado con el televisor convencional, tal como lo confirma el dato de que el 96 % del visionado de la programación televisiva se siga de forma digital.

Así lo han manifestado expertos digitales en el acto “Video Experience Day”, celebrado recientemente en Madrid por DG MediaMind, multinacional líder en el sector de la publicidad digital, para debatir sobre la convergencia del mundo publicitario on line con la televisión.

En la jornada se ha insistido en que el vídeo está dejando de ser una pieza pasiva para convertirse en una experiencia rica en contenido con la que el usuario puede interactuar.

En declaraciones a Efefuturo, el consejero delegado de DG, Neil Nguyen, ha destacado el papel prioritario de este recurso en la publicidad digital y ha dicho que toda campaña exige incluirlo en las pantallas de todos los dispositivos y no sólo en la televisión.

Ha explicado que los datos dispersos en la red que dejan los internautas mientras navegan son un potencial enorme para los anunciantes, y estos tienen que aprender a interpretarlos para conocer mejor a sus audiencias y ofrecerles propuestas personalizadas.

Tv con internet


Las ingentes cantidades de datos anónimos en las redes sociales y sitios web con carácter público son una auténtica “mina de oro” para las empresas, ha añadido, tras recomendar campañas publicitarias globales, para varias pantallas, y no sólo para la televisión.

Según datos facilitados en el acto por el responsable de DG MediaMind Pedro Travesedo, a partir de un reciente estudio de la empresa líder en investigación publicitaria eMarketer, uno de cada dos españoles ve vídeo digital desde el ordenador de mesa, mientras que el 79 % lo hace desde su teléfono móvil “inteligente”.

De acuerdo a las cifras, los internautas dedican una de cada cuatro horas del tiempo de navegación a ver vídeos, y en el caso de los jóvenes (18-30 años), el porcentaje destinado a ver vídeos representa el 35 % del tiempo que navegan en internet.EFEfuturo

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