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Las noticias falsas, un problema para todo el ecosistema de internet

El uso de “bots” o programas informáticos para automatizar la difusión de opiniones interesadas y desinformar con campañas como la identificada una vez más por Facebook en su plataforma no sólo desorienta y confunde socialmente sino que causa serios daños a todo el ecosistema digital.

Facebook pierde usuarios en Europa de abril a junio /EFE

Facebook pierde usuarios en Europa de abril a junio /EFE

Facebook acaba de desactivar una treintena de cuentas y páginas en su red social y en Instagram tras detectar que estaban coordinadas en una presunta campaña de desinformación identificada a pocos meses de que se celebren elecciones legislativas de medio mandato en noviembre en Estados Unidos.

Identificar en tiempo real contenidos falsos y webs ilícitas que suplantan a otras así como detectar el tráfico de usuarios no humanos en internet son aspectos prioritarios para todo el ecosistema de internet, explica a Efefuturo el director general para el sur de Europa de la plataforma líder en publicidad MediaMath, Gonzalo García.
Los artífices del fraude en internet recurren a técnicas muy variadas aprovechándose del marco abierto de la red, con el uso “bots” u ordenadores programados para actuar como usuarios fantasma, cuyo tráfico artificial infla las visualizaciones de anuncios con clics no humanos, sino de máquinas, advierte el directivo de MediaMath.

Dado que no tiene el mismo valor publicitario colocar un anuncio en una página de prestigio que en cualquier otra sin apenas audiencia, o ilegal, los expertos del fraude también recurren a la suplantación de dominios para hacer creer que un contenido aparece en un sitio de prestigio cuando sin embargo está en otro muy distinto.

El objetivo de las noticias falsas o “fake news” es engañar “intencionadamente” para que el usuario crea que algo es cierto. Los motivos “no son sólo políticos, sino de cualquier tipo”, explica por su parte a Efe un portavoz de la plataforma de recomendación de contenidos Taboola, servicio en internet que impacta ya a casi la mitad de la población mundial que accede a la red desde el PC.

Un desafío para toda la industria


“Las noticias falsas son un desafío para toda la industria”, añade el experto. Al igual que los ataques cibernéticos, la pregunta es “cómo se prepara uno contra ellos y cómo responde” sabiendo que van a ocurrir, continúa el responsable de Taboola.

Sólo en el ámbito de las campañas de publicidad digitales alrededor del 12 por ciento de las impresiones o impactos en las son fraudulentos, según diversos estudios. De hecho, el mercado de la publicidad calcula pérdidas por fraude este año en el mercado de la publicidad de alrededor de 19.000 millones de dólares.EFE

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